Semalt: Mengapa Strategi Pemasaran Konten Anda Gagal?



Apakah Anda berinvestasi dalam pemasaran konten, tetapi tidak berjalan seperti yang Anda harapkan? Nah, maka Anda tentu tidak sendirian. Tapi, mengapa strategi pemasaran Anda gagal? Memang, banyak organisasi mencoba yang terbaik untuk menggunakan pemasaran konten untuk menarik lebih banyak pengunjung atau menghasilkan arahan. Namun, tidak peduli seberapa keras mereka mencoba, mereka gagal dan tidak tahu mengapa.

Namun, agar Anda mengetahui alasan di balik kegagalan strategi pemasaran konten Anda, kami mengundang Anda untuk membaca dengan seksama artikel yang membahas tentang 11 kesalahan paling umum saat membuat pemasaran konten Anda.

Sebelum kita mulai dengan topik hari ini, kami juga mengundang Anda untuk menemukan alat SEO terbaik yang Anda perlukan untuk berhasil dalam pemasaran konten Anda: Dasbor Pribadi SEO.

1. Tidak mengenal pelanggan Anda

Sangat umum untuk menemukan klien yang telah bekerja untuk industri atau perusahaan yang sama selama bertahun-tahun. Namun, mengandalkan situasi masa lalu adalah kesalahan besar.

Ini karena orang terus-menerus mengubah dan memodifikasi kebiasaan membeli dan konsumsi mereka. Jika Anda tidak memiliki proses yang pasti untuk mengumpulkan data dan memproses informasi pelanggan Anda untuk dianalisis, Anda mungkin tidak benar-benar memahami kebutuhan pelanggan Anda.

Akibatnya, ini dapat membahayakan positioning merek Anda.

2. Utamakan proses penjualan

Tidak mengutamakan proses penjualan adalah kesalahan yang Anda buat dalam pemasaran konten Anda.

Ini karena sangat penting untuk memprioritaskan proses penjualan daripada benar-benar memenuhi kebutuhan audiens Anda dengan keaslian, kelincahan, dan simpati.

Apalagi, pandemi COVID-19 telah mengangkat masalah ini. Karena itu, proses pembelian tradisional menjadi tidak diperlukan bagi banyak perusahaan.

3. Memaksa koneksi

Memaksa koneksi adalah kebiasaan buruk yang menyebabkan kegagalan dalam pemasaran konten Anda. Namun, tim konten atau produser berpikir bahwa pengalaman pelanggan terbaik adalah memaksa pelanggan untuk mengunjungi platform tertentu.

Namun, swalayan adalah kuncinya hari ini. Oleh karena itu, layanan pelanggan dan layanan mandiri terbaik terjadi di mana pelanggan menginginkannya.

4. Beroperasi tanpa struktur

Ini bukan tentang memiliki strategi yang pasti untuk:
  • fokus pada inisiatif dan strategi yang akan dijalankan tim Anda;
  • menetapkan dengan jelas model tata kelola yang mendorong operasi konten;
  • merinci Tujuan dan KPI yang akan digunakan untuk memantau dan mengukur kemajuan tim dalam mencapai tujuan.
Ini karena tim pemasaran terkadang membuang waktu, sumber daya, dan energi ketika mereka tidak memiliki rencana di awal proses pembuatan konten. Mungkin sulit untuk mengantisipasi penggunaan yang akan diberikan untuk setiap kasus tertentu.

Tapi, jika Anda membuat video dan tahu bahwa itu juga akan diedit untuk Jejaring Sosial, Iklan, dan Email, maka Anda dapat merencanakan bagaimana Anda akan merekamnya. Selain itu, jenis keputusan ini membantu Anda menghemat waktu dan uang.

5. Semua dalam satu

Memiliki kampanye untuk setiap langkah proses pembelian bisa sangat melelahkan. Tetapi memiliki kampanye yang mencoba untuk menutupi seluruh proses sekali dan untuk semua: daya tarik, konversi, dan kesenangan bukanlah jawaban yang tepat. Ini karena tim pemasaran Anda harus memiliki kampanye yang ditargetkan untuk momen tertentu dalam proses pembelian.

Memiliki pendekatan yang lebih spesifik tidak hanya membantu Anda memperjelas pembuatan konten, tetapi juga menyederhanakan metrik Anda. Demikian juga, ini juga membantu Anda menentukan metrik kinerja yang perlu dilacak untuk memastikan keberhasilan kampanye.

Selain itu, personalisasi konten telah menjadi poros strategis bagi banyak perusahaan. Namun bisnis terus berjuang untuk mempersonalisasi konten dan membuatnya terukur. Akibatnya, merek membuat tiga kesalahan saat mencoba menghadirkan konten dan pengalaman yang dipersonalisasi:
  • Memulai dari akhir alih-alih memulai dari awal: Banyak bisnis berfokus pada bagian akhir konten - pengiriman atau distribusi.
  • Untuk memberikan pengalaman konten yang dipersonalisasi dalam skala besar, Anda perlu mengubah cara Anda menghasilkan konten.
  • Alat baru untuk konten lama: Banyak perusahaan memutuskan untuk menggunakan sumber daya keuangan mereka untuk membeli alat untuk mempromosikan konten mereka yang terbukti tidak efektif. Sebelum membeli perangkat lunak apa pun, fokuslah pada konten dan apa yang perlu Anda lakukan. Lakukan dengan menggunakan alat bersertifikat seperti Alat DSD.

6. Alam semesta paralel

Salah satu masalah besar saat ini adalah memecah-mecah merek dan membuang banyak usaha dan waktu untuk membuat strategi konten paralel. Memang, pengalaman kami menunjukkan kepada kami bahwa pengalaman pelanggan harus sempurna dan multi-saluran.

Selain itu, tim pemasaran konten Anda harus mencari akar penyebab masalah untuk memberdayakan diri mereka sendiri untuk membangun struktur, model, tata kelola, dan strategi yang memungkinkan tim Anda bekerja di berbagai saluran, wilayah, dan agensi, dengan standar, dokumentasi, dan berbagi metode kerja.

Oleh karena itu, Orang Pembeli, Perjalanan Pelanggan, Taksonomi, adalah contoh dari apa yang harus dibagikan secara luas. Sayangnya, banyak tim marketing yang mengutamakan harga dan kecepatan dengan konten yang terlihat murahan atau ketinggalan zaman. Dengan demikian, selalu mengarah pada menjawab pertanyaan mengapa konten tidak mencapai tujuan yang dinyatakan.

Selain itu, penonton hari ini tahu bagaimana membedakan. Mereka lebih sadar ketika mereka membagikan konten yang mereka anggap berkualitas dan mungkin menarik bagi kolega dan teman. Oleh karena itu, tim pemasaran Anda harus menginvestasikan anggaran yang lebih besar dalam merancang konten yang dipersonalisasi daripada kampanye promosi atau iklan berbayar.

Pada akhirnya, Anda akan menemukan bahwa konten yang dirancang dengan baik dengan komunikasi visual yang baik akan lebih berhasil daripada konten murah yang hanya memiliki visibilitas dan diseminasi berkat anggaran untuk promosinya.

7. Jangan ubah data menjadi informasi

Sejumlah besar data dihasilkan di dunia digital. Memang, kesalahan besar pertama adalah tidak memiliki cukup waktu untuk mengerjakan data ini. Kesalahan kedua adalah mengubahnya menjadi informasi untuk membuat Persona Pembeli dan strategi untuk konten Anda.

Demikian pula, tidak menggunakan data yang cukup adalah kesalahan besar. Namun, biasanya saat membuat konten, pengelola akhirnya melakukannya untuk dirinya sendiri dan bukan untuk audiensnya. Karena itu, pertama-tama, pastikan Anda memahami apa yang sebenarnya diinginkan audiens Anda. Kemudian, dengan informasi ini, Anda akan mulai bekerja dan membuat konten Anda

Selain itu, hindari "pemrosesan tangan" semua data yang dihasilkan selama proses pembuatan konten: penelitian, perencanaan, definisi, penulisan, pengeditan, penerbitan, pengoptimalan, dan pelaporan. Hari-hari memanipulasi informasi "dengan tangan" sudah lama berlalu. Karena itu, tim pemasaran gagal untuk terus bekerja dengan cara ini.

8. Buat konten dengan mempertimbangkan SEO saja

Untuk beberapa alasan, bisnis terus membuat blog yang tidak berharga dengan hanya mempertimbangkan metrik SEO tertentu, terlepas dari maksud pencarian atau keadaan emosional pengguna.

Postingan ini disembunyikan di bagian Blog yang tidak dikunjungi siapa pun di situs web dan sering ditulis oleh staf pendukung yang tidak berpengalaman.

Juga, jika Anda membuat konten atau menghabiskan waktu menulis dan mendesain: pikirkan tentang bagaimana pengguna ingin dapat melihat informasi; berhenti menggunakan stok fotografi dan buat sesuatu yang khusus untuk konten Anda.

9. Strategi tidak didokumentasikan

Jika rencana tindakan telah disusun, kemungkinan tidak tercermin di atas kertas dan hanya merupakan kumpulan ide di benak seorang manajer perusahaan. Faktanya, 38% orang yang disurvei oleh Institute of Content Marketing mengakui strategi mereka tidak didokumentasikan.

10. Kontennya tidak profesional

Dengan banyaknya konten di web, hanya ada satu cara agar konten Anda menonjol dengan menjadi luar biasa. Konten yang buruk memberikan hasil yang tidak mencolok dan bahkan dapat merusak citra merek.

Namun, tempatkan diri Anda di tangan penulis, desainer, dan pakar SEO yang dapat membuat konten yang berkualitas dan dioptimalkan untuk Anda. Itu sebabnya di Semalt kami memiliki ribuan penyedia konten khusus. Kami menjamin kualitas dengan komunitas yang baik.

11. Harapan tidak realistis

Konten membutuhkan waktu lama untuk menjadi efektif, dan tidak semua bisnis memiliki pandangan jangka panjang. Jika hasil langsung diperlukan, yang terbaik adalah menggabungkannya dengan teknik lain seperti iklan atau promosi asli. Ingatlah bahwa dalam jangka menengah hingga panjang, konten yang sukses terletak pada strategi SEO yang baik.

Pemasaran konten memberi umpan pada konten yang bagus dan kedekatannya dengan audiens merek hingga berakhir pada saat pembelian. Seperti dalam kehidupan nyata antara orang-orang, hubungan pelanggan-merek membutuhkan waktu berbulan-bulan untuk berkembang.

Kesimpulan

Singkatnya, membuat kesalahan adalah manusiawi, tetapi ketika Anda berinvestasi, hasilnya sangat penting. Jadi tidak baik terus-terusan melakukan kesalahan. Sebaliknya, mereka harus diidentifikasi dan dianalisis. Memang, ini memungkinkan Anda untuk meninjau strategi pemasaran konten Anda untuk peningkatan yang baik. Tanpa ketentuan ini strategi pemasaran Anda mungkin gagal.

Jika saat membuat pemasaran konten Anda dapat menghindari 11 kesalahan umum yang baru saja kami soroti dalam artikel ini, strategi pemasaran konten Anda dapat menghasilkan hasil yang luar biasa.

Juga, penting untuk diingat bahwa pemasaran konten bukan hanya tentang memposting posting blog. Anda memerlukan strategi dan Anda harus memiliki alat SEO all-in-one yang lebih baik seperti Dasbor Pribadi SEO tersedia.

Pada akhirnya, Anda pasti akan mendapatkan hasil dengan upaya yang diperlukan. Apakah Anda ingin tahu lebih banyak? Jangan ragu untuk Hubungi kami.


mass gmail